Foto: Ana Branco
O brasileiro está bebendo menos. Pesquisas mostram que 64% dos adultos brasileiros afirmaram não beber álcool em 2025, contra 55% em 2023.
Entre os jovens, a queda é ainda mais expressiva: a abstinência foi de 46% pra 64% entre pessoas de 18 a 24 anos, e de 47% para 61% entre 25 e 34 anos.
Por que os jovens estão bebendo menos? 💪
O motivo vai além de saúde. O álcool perdeu o papel de símbolo social entre os mais novos, que preferem investir tempo e energia em experiências ligadas a bem-estar e estabilidade emocional.
O fator financeiro também pesa. a geração Z tem menor renda disponível, o que influencia diretamente a frequência e o volume de consumo.
E o mercado já sentiu essa virada 🍻
Tanto é que a cerveja sem álcool já representa quase 4% do total de cervejas consumidas no Brasil. Em 2024, era 2,5%. O Brasil já é o segundo maior mercado mundial da categoria.
Esse avanço que acontece justamente enquanto o mercado cervejeiro tradicional registrou contração entre 2024 e 2025.
A Copa do Mundo de 2026 só deixou essa tendência ainda mais visível. As buscas por cerveja zero dispararam 985% na comparação com o período que antecedeu o Mundial de 2022, um salto que reflete um torcedor mais jovem e mais conectado a hábitos saudáveis.
Esses dados só reforçam algo que já vem acontecendo: consumir menos álcool deixou de ser exceção, e virou o novo normal.
